出海项目疯狂内卷之炒剩饭 搜索套利(Search Arbitrage)

2024-05-28 23:24:43 ggadmob 21

这里是GG联盟挑战,2022年起一个疑似新的跑量项目(搜索套利)火爆浮出水面,实际这个玩法在十年前就存在的,无论是国内项目还是海外项目,搜索套利玩法一直都是存在的。然而在2024年搜索套利又大量被人们提起,下面引用一段网络上摘取的信息。

什么是搜索套利(Search Arbitrage)最近从媒体侧,联盟圈留意到不少人在讨论搜索套利,虽然这不是一个新的业务,但第一次听到它的时候,确实是有些蒙圈,甚至觉得套利这个字眼总跟灰产挨边;最近两个月通过跟同行交流,查阅相关资讯资料,特整理出此篇文章,希望对正在了解搜索套利业务的伙伴们有所帮助。( \( W4 S: {, L! Q2 z
想进一步了解的小伙伴,可以文末添加小编微信,获取部分原始资料文档自行查阅。

What-什么是搜索套利
搜索套利是一种流量套利方法,包括从社媒/原生/展示广告购买流量,然后出售搜索广告结果,以从差价中获利。搜索广告通过停放域名提供,其特点是其他广告商在谷歌、必应或雅虎等平台上付费购买的广告。如果您以前有过运行搜索广告的经验,您一定注意到过谷歌广告和必应广告/雅虎广告等平台上的以下流量库存选项。
Google Ads – Include Google search partners. 

Bing Ads / Yahoo Ads – Syndicated search partners.

搜索套利的完整链路下图解释了搜索套利的完整路径

搜索套利业务中的相关角色

  • Arbitrageour(套利营销者)。就是你,将所有利益相关者与流量套利活动联系起来。你的职责是让每个人都满意–顺便赚点钱。

  • Ad Networks 广告网络。这是您获取流量的来源。这可能原生媒体平台、社交媒体平台、搜索引擎或任何其他可以让你从中获取流量的地方。

  • Feed提供商。这是您的上游,也是您重定向流量的地方。Feed 提供商有点像标准联盟营销活动中的联盟网络。但它们显示的不是单一的报价,而是类似于 SERP 的页面,其中包含与广告网络中原始广告相关的搜索词条/结果。

How-搜索套利业务如何运作?

流量套利的本质就是转售流量。你仍然要面对等式中的两方:一方是你从哪里获取/购买流量(广告网络),另一方是你将流量转卖并重定向至Feed Provider。这与任何付费广告的情况都一样。

不同的是,您的流量不会立即进入广告。而是进入搜索引擎结果页面 (SERP),然后将访问者带到最终广告主的页面。

当你从社媒/原生/展示等渠道购买流量的成本(CPC)低于搜索结果货币化活动的收入(EPC/RPC)即可实现盈利。)

例如套利客户在Taboola投广告为一次点击付出$0.2,用户点击落地页搜索结果后套利客户获得$0.4收入,利润则为$0.4-$0.2=$0.2

搜索套利的种类以下是几种搜索套利模式的买量类型

Search to Search(S2S)

在这种模式中,套利者以较低的成本从一个搜索引擎购买关键字,然后以较高的成本在另一个搜索引擎上出售。盈利的关键在于销售价格高于购买价格。

Display to Search(D2S)

在这种情况下,流量套利者利用的是价格通常较低的横幅广告。他们通过这些广告获取流量,然后将其转到成本更高的搜索引擎结果(SERP)上,这些结果以每次点击成本(CPC)为付费基础(比如谷歌搜索上)。这种策略需要对横幅广告管理有深入的了解,但由于初始成本通常低于搜索引擎关键词,因此通常被认为盈利概率更高。

Native to Search (N2S)
在这种方法中,流量套利者以较低的价格从 Taboola 和 Outbrain 等原生广告平台中购买流量,然后将这些流量导向谷歌和必应上成本较高的搜索引擎关键词。

Social to Search(S2S)
这种策略包括从 Facebook 或 Instagram 等社交媒体渠道购买流量,这些渠道的每次点击成本通常低于搜索引擎关键词流量。然后,流量套利者将这些流量引导到搜索引擎,再从价格差中获利。

Google收紧搜索广告合作权限

自2022年起,新申请的谷歌adsense账号已经没有搜索分成业务(搜索广告),原因就是因为搜索玩法被撸坏了,谷歌不得不收紧这一业务权限。

二十年前国内的搜索引擎刚刚受到网民的亲耐,随后搜索引擎推出了搜索广告(竞价),各网络渠道运营都可以申请合作接入搜索业务分成,搜索广告的计费价格比传统的内容、网盟广告高出10倍以上,所以自然会产生很多刷子,目测这几年海外搜索套利赛道的那帮人依然是十年前玩跨国内搜索广告的那帮人。如蝗虫过境般的操作。。。


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